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Cateora, philip R.

Marketing Internacional / Philip R. Cateora, John L. Graham, Mary C. Gilly. - 16 Ed. - México : McGraw-Hill , 2014 - 626 Paginas.

Incluye Índice

PARTE UNO PERSPECTIVA GENERAL. -- 1 Alcance y desafíos del marketing internacional. -- 2 El dinámico ambiente del comercio internacional. -- PARTE DOS ENTORNO CULTURAL DE LOS MERCADOS GLOBALES. -- 3 Historia y geografía: Fundamentos de la cultura. -- 4 La dinámica cultural en la evaluación de los mercados globales. -- 5 Cultura, estilo gerencial y sistemas empresariales. -- 6 El entorno político: Una preocupación esencial. -- 7 Ambiente legal internacional: Las reglas del juego. -- PARTE TRES EVALUACIÓN DE LAS OPORTUNIDADES
EN EL MERCADO GLOBAL. -- 8 Desarrollo de una perspectiva global a través de la investigación de mercados. -- 9 Desarrollo económico y los países de América. -- 10 Europa África y Oriente Medio. -- 11 La zona Asia-Pacífico. -- PARTE CUATRO DESARROLLO DE ESTRATEGIAS GLOBALES
DE MARKETING. -- 12 Administración del marketing global: Planificación y organización. -- 13 Productos y servicios de consumo. -- 14 Productos y servicios para las empresas. -- 15 Canales del marketing internacional. -- 16 Comunicaciones de marketing y publicidad internacional
integradas. -- 17 Las ventas personales y la administración de ventas. -- 18 Precios para los mercados internacionales. -- PARTE CINCO IMPLEMENTACIÓN DE ESTRATEGIAS GLOBALES DE MARKETING. -- 19 Negociaciones inventivas con clientes, socios y reguladores
internacionales. -- PARTE SEIS MATERIAL SUPLEMENTARIO.




Español

ISBN: 9786071512093

Subjects--Topical Terms:
Comunicación en los negocios.
Planificación del mercadeo
Marketing

Index Terms--Curriculum Objective:
Programa de Negocios Internacionales

Dewey Class. No.: 382