000			02839nam a22003737a 4500
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020			_a9786075228556
040			_aCO-BoPUJ _bspa _cUNICOC
041	1		_aspa _heng
082	0	4	_a658.83 M12E 2016
100	1		_aMcDaniel, Carl Daley _eautor
240	1	0	_aMarketing research _lEspañol
245	1	0	_aInvestigación de mercados : _cCarl McDaniel y Roger Gates ; traducción Enrique C. Mercado González ; revisión técnica Dra. María de los Ángeles Ramos Solano
250			_a10a ed.
260			_aMéxico ; _bCengage Learning, _c2016.
264		1	_aMéxico ; _a[Sydney], _bCengage Learning, _c2016.
264		4	_c©2016
300			_axxii, 552, A31, N20, G8 pág. : _bil, cuadros, diagramas, fotos, gráficas y tablas _c27 cm
504			_aIncluye referencias bibliográficas, glosario e índice.
505			_tCapítulo 1. El papel de la investigación de mercados en la forma de decisiones generales. _tCapítulo 2. La industria de la investigación de mercados y la ética de la investigación. _tCapítulo 3. Definición del problema, investigación exploratoria y el proceso de investigación. _tCapítulo 4. Datos secundarios y análisis del Big Data. _tCapítulo 5. Investigación cualitativa. _tCapítulo 6. Investigación por encuesta tradicional. _tCapítulo 7. Investigación de mercados en línea- El crecimiento de la investigación en dispositivos móviles y redes sociales. _tCapítulo 8. Recolección de datos primarios: observación. _tCapítulo 9. Recolección de datos primarios: experimentación y mercados de prueba. _tCapítulo 10. El concepto de medición. _tCapítulo 11. Uso de escalas de medición para incrementar la efectividad del marketing. _tCapítulo 12. Diseño de cuestionarios. _tCapítulo 13. Consideraciones básicas del muestreo. _tCapítulo 14. Determinación del tamaño de la muestra. _tCapítulo 15. Procesamiento de datos y análisis fundamental de datos. _tCapítulo 16. Prueba estadística de diferencias y relaciones. _tCapítulo 17. Correlación y regresión bivariadas. _tCapítulo 18. Análisis de datos multivariados. _tCapítulo 19. Comunicación de los resultados de la investigación. _tCapítulo 20. Gestión de la investigación de merados.
526			_5Unicoc _aColegio Administrativo y de Ciencias Económicas
546			_aEspañol
650	1	4	_aInvestigación de mercados
650	2	4	_aAnálisis de mercadeo
650	2	4	_aMercadeo
650	2	4	_aPublicidad
700	1		_aGates, Roger Howard _d1942- _eautor
700	1		_aMercado González, Enrique Cruz _etraductor
700	1		_aRamos Solano, María de los Ángeles _erevisión técnica
773			_dMéxico ; [Sydney], Cengage Learning, 2016. _tInvestigación de mercados _x12387
942			_2ddc _cLIBROS
999			_c8627 _d8627