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003			Unicoc
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100	1		_aHair, Joseph F.
245	1	0	_aInvestigación de mercados _b: En un ambiente de información digital _c/ Joseph F. Hair, Robert P. Bush y David J. Ortinau
250			_a4 Ed.
260			_aMéxico : _bMcGraw-Hill , _c2010
300			_axxii, 651 p. _bilustraciones, diagramas, gráficas y tablas _c27 cm.
500			_a
504			_aIncluye referencias bibliográficas (p. 627-634), glosario e índices.
505			_t1. Investigación de mercado y decisiones gerenciales. -- _t2. Revisión del proceso y las propuestas de investigación. -- _t3. La informática y el proceso de investigación. -- _t4. Inteligencia de mercados e investigación en bases de datos. -- _t5. Investigación secundaria: diseños, indagaciones y fuentes. -- _t6. Investigación exploratoria con métodos cualitativos y de observación. -- _t7. Análisis y entrega de investigaciones cualitativas. -- _t8. Diseños de investigación descriptiva con encuestas. -- _t9. Diseños de investigación causal y pruebas de mercado. -- _t10. Muestreo: teorías, diseños y planes. -- _t11. Panorama general de la medición: desarrollo del constructo y escalas. -- _t12. Diseños de medición avanzados en la investigación con encuestas. -- _t13. Diseño de cuestionarios: conceptos y temas. -- _t14. Preparación de los datos de la encuesta para su análisis. -- _t15. Análisis de datos: prueba de diferencias significativas. -- _t16. Análisis de datos: pruebas en busca de asociaciones. -- _t17. Generalidades de los métodos de análisis multivariado. -- _t18. Preparación y presentación de reportes de investigación de mercados.
520			_aInvestigación de mercados, cuarta edición, es un texto de fácil lectura que proporciona los conocimientos esenciales del tema. Escrito para satisfacer las necesidades de los estudiantes a través de una cobertura adicional de métodos cualitativos, énfasis en investigación de proyectos aplicados y un amplio uso de casos de estudio o ejercicios al final de cada capítulo; el texto ofrece una riqueza de características, destinadas a que los estudiantes aprendan métodos para resolver problemas y explotar oportunidades de negocio. Nuevas características de la cuarta edición ' La nueva versión de SPSS está integrada en el texto con una amplia cobertura del caso de estudio del Santa Fe Grill. ' Actualización de técnicas de investigación de marketing en línea. ' Casos de investigación de mercados.
526			_5Unicoc
546			_aEspañol
650	1	4	_aInvestigación de mercados
650	2	4	_aMercadeo por internet
658		0	_98314 _aPrograma de Negocios Internacionales
700	1		_aBush, Robert P.
700	1		_aOrtinau, David J.
700	1		_aCavazos Arroyo, Judith _eRev.
700	1		_aTrujillo León, María Andrea _eRev.
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700	1		_aDávila Martínez, José Francisco Javier _eTr.
856			_uhttps://unicoceduco-my.sharepoint.com/:b:/g/personal/direccionbiblioteca_unicoc_edu_co/EedOWQAEB9lEoL7gd-9hLCoBJitnhasyatQhEG-2hJtgwg?e=hc6Ffp _yAcceso online exclusivo para comunidad Unicoc.
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