Este documento es resultado de un trabajo conjunto y coordinado de los integrantes de la Unidad de Informática y Comunicaciones de la Facultad de Ciencias Económicas de la Universidad Nacional de Colombia.

1. Metodología utilizada. -- 2. Contenido. -- 2.1. Análisis Teórico. -- 2.2. Recolección de datos. -- Caracterización de la muestra. -- Auge de las redes sociales. -- Anuncios en facebook. -- Compras a través de facebook. -- 2.3. Análisis de la muestra. -- 3. Conclusiones. -- 4. Anexos. -- Encuesta. -- 5. Referencias. -- 6. Informe de actividades.

A partir de la presente investigación se pretende determinar cuál ha sido el impacto y la importancia de las redes sociales, y propiamente de la publicidad y los anuncios, en muchos casos de manera indirecta, que está presente en ellas, sobre las decisiones de los agentes, en específico, las decisiones de compra, que a su vez implican la idea de consumo, gasto, ahorro y por tanto de inversión de cada uno de los agentes que pertenecen a la red social de Facebook. Junto con esto se pretende establecer cuáles son las variables de decisión que son influenciadas por la navegación en redes sociales, y así mismo, que factores de estas últimas son las que mayor impacto tienen sobre las primeras; con el fin de medir, de alguna manera, el impacto y el auge que han tenido las comunidades virtuales en el consumo, principalmente. Este análisis se desarrolló a través de la recolección de información sobre la influencia de las redes sociales en las compras de un segmento de la población, que se definió por medio de un análisis literario y teórico previo. Dicha recolección se llevo a cabo a través de la aplicación de encuestas, cuyos resultados permitieron realizar un análisis económico, que dieron como resultado el análisis del impacto que tiene Facebook sobre las compras virtuales en los jóvenes universitarios.

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